Pourquoi le référencement est-il important pour les entreprises? Que signifie le référencement en entreprise? Nous entendons ces questions et d’autres similaires à maintes reprises.

Au fil des années depuis l’invention du premier moteur de recherche, le SEO (Search Engine Optimization) a été salué, mal interprété, trop simplifié et même parfois stigmatisé. À tel point que même les propriétaires d’entreprise les plus avertis ne comprennent pas pleinement l’importance du référencement pour les entreprises.

Alors que beaucoup de gens considèrent encore le référencement comme une sorte de hocus-pocus, ceux qui intègrent correctement le référencement dans leur stratégie de marketing en ligne bénéficient des avantages du référencement pour les entreprises tels que l’augmentation du trafic et des conversions, la visibilité, la crédibilité, la notoriété de la marque et meilleure compréhension du comportement des clients.

Faire confiance aux techniques de référencement et aux pratiques éprouvées, surtout si elles ne sont pas génériques, mais personnalisées spécifiquement pour votre entreprise particulière, apporte des prospects qualifiés et des clients satisfaits et fidèles à tous les types d’entreprises, des petites entreprises locales aux grandes entreprises internationales .

Vous verrez clairement dans cet article les avantages du référencement pour votre entreprise et bénéficierez même d’un référencement utile conseils et recommandations pour le type d’entreprise que vous dirigez déjà, ou prévoyez simplement de vous lancer.

SEO d’entreprise

Le trafic est l’un des premiers avantages du référencement pour les entreprises qui vient à l’esprit de la plupart des gens. Le trafic fournit des prospects, vos clients potentiels. Et la raison pour laquelle ils vous trouvent – c’est parce qu’ils recherchent des services ou des produits que vous offrez. Si votre page est optimisée par exemple pour les mots-clés «Services informatiques», la seule façon pour l’utilisateur de vous trouver est de rechercher réellement «Services informatiques».

En termes simples: préférez-vous installer un magasin de brique et de mortier dans une ruelle sur une île abandonnée ou dans une rue animée d’une grande ville? Le référencement est ce qui amène votre vitrine virtuelle sur la Cinquième Avenue d’Internet – la première page des résultats de recherche Google. Oui, être sur cette Cinquième Avenue virtuelle ne signifie pas nécessairement que tout le trafic qui passe par votre entreprise sera converti en argent réel. Mais il y a de fortes chances que la plupart des passants deviennent des clients payants. Autrement dit, si vous utilisez des techniques de référencement et une stratégie de marketing appropriée pour intéresser les prospects, faites-les rester sur le site Web de votre entreprise et éventuellement se convertir en clients fidèles qui génèrent plus de ventes et de nouveaux prospects.

Et la beauté d’un référencement bien fait est que votre entreprise obtient des prospects de qualité, ces personnes sont susceptibles de se convertir car elles recherchaient une offre comme la vôtre, elles ont déjà besoin de produits ou de services similaires aux vôtres. Donc, si vous pouvez rendre votre offre plus intéressante que le concurrent moyen…

La notoriété de votre marque

70 à 80% des utilisateurs de moteurs de recherche se concentrent uniquement sur les résultats organiques . Cela signifie que les gens ne veulent pas cliquer sur les publicités payantes en haut des résultats de recherche, ils veulent les résultats organiques qui viennent en dessous des publicités.

Un classement plus élevé dans les résultats de recherche organiques établit la crédibilité de votre marque aux yeux de vos clients potentiels, cela leur indique que vous êtes le meilleur de votre secteur, pas simplement celui qui a payé pour une annonce. Vous souvenez-vous même de la dernière fois que vous êtes allé vous-même jusqu’à la deuxième page de SERP (page de résultats des moteurs de recherche)?

De plus – Google, et d’autres moteurs de recherche avec lui, prennent en compte le CTR (Click Through Rate) lors du classement des pages Web. En termes simples, Google est susceptible de placer une page avec un CTR plus élevé en haut du SERP, car il reconnaîtra une telle page comme plus précieuse pour les chercheurs.

Obtenir les meilleures positions de recherche organique pour les mots-clés pertinents pour votre entreprise est pratiquement impossible sans une stratégie appropriée, à savoir le référencement, à la fois sur site et hors site. Ce processus prendra du temps et des efforts, mais pendant que vous grimpez au sommet du SERP, vous développez lentement mais régulièrement la notoriété de votre marque et obtenez la confiance de vos clients potentiels.

Trouver de nouveaux clients

Un autre avantage du référencement pour les entreprises que nous avons mentionné au début est une meilleure compréhension du comportement des clients. Le référencement va de pair avec des résultats clairs et traçables. Le suivi de tous les aspects de la performance de votre site Web, des statistiques de trafic, des taux de conversion et d’autres résultats de vos efforts de référencement vous permet de voir clairement ce dont vos clients ont besoin et recherchent, comment ils se comportent et pourquoi.

Vous avez ainsi la possibilité d’analyser votre travail et d’adapter votre stratégie en conséquence. Et ce qui est plus important, créez une expérience utilisateur sans faille. Pourquoi mentionnons-nous l’expérience utilisateur ici, n’est-ce pas une partie du design?

Google a prédit cela il y a un certain temps et a déjà mis à jour l’algorithme pour ignorer les sites Web qui ne répondent pas dans les SERP mobiles, et il y a quelques mois à peine, ils ont déployé l’indexation mobile-first.

Donc, si votre présence en ligne ne répond pas, vous perdez probablement pas mal de prospects potentiels et vos clients réels également. Ce n’est qu’un exemple de la façon dont l’expérience utilisateur affecte le trafic et le retour sur investissement, qui sont, après tout, les objectifs ultimes du référencement.

Chaque entreprise souhaite un classement organique exceptionnel, une visibilité et tous les avantages qui en découlent. Une expérience utilisateur sans faille a beaucoup à voir pour y arriver; et un référencement de qualité aide à le créer, à l’intégrer et à en tirer parti pour travailler en votre faveur.

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